ขณะที่สื่อดิจิทัลโตเติบอย่างก้าวกระโดด แต่ไม่ได้หมายความว่าสื่อสิ่งพิมพ์จะหายไปตลอดกาล
งานวิจัยของ EletrolIQ และ Toner Buzz พบว่าปัจจุบันผู้คนเหนื่อยล้าจากหน้าจอ โดยเฉพาะคน Gen Z เริ่มกลับมาอ่านสื่อสิ่งพิมพ์มากขึ้น โดยเทรนนี้เรียกว่า Slow Media Movement ซึ่งเป็นเทรนที่คนรุ่นใหม่เริ่มเบื่อหน่ายจากการไถสื่อโซเชียลมีเดียตามหน้าจอมือถือหรือไอแพดเพราะรู้เท่าทันอัลกอลิทึมของสื่อเหล่านี้ ซึ่งถูกเข้าใจว่าเป็นการจัดฉากตามที่เจ้าของมือถือไถฟีดดูบ่อย ๆ หรือต้นทางต้องการส่งมาให้เห็นเพื่อวัตถุประสงค์ของการโฆษณาชวนเชื่อต่าง ๆ
การศึกษายังพบว่า 56% ของคนรุ่นใหม่เชื่อถือสื่อสิ่งพิมพ์มากกว่าสื่อดิจิทัล (Trust and Credibility) เพราะสื่อสิ่งพิมพ์จะพิมพ์ได้ต้องถูกกลั่นกรองความถูกต้องหลายชั้น สื่อดิจิทัลแม้จะรวดเร็วแต่ก็ผิดพลาดได้เร็วจึงลดความน่าเชื่อถือลงไปมาก
งานวิจัยยังระบุตัวเลข 82% ของนักศึกษามหาวิทยาลัย เขารู้สึกโฟกัสเนื้อหาได้ดีกว่าจากการอ่านสื่อสิ่งพิมพ์ (Deeper Engagement and Recall)
และ 60% ของคนในวัย 18-29 ปี เลือกหนังสือที่เป็นกระดาษมากกว่า e-book (Printed Book over E-book)
อย่างไรก็ดี สื่อกระดาษที่กลุ่มนี้เลือกอ่านจะเป็นสื่อผู้อื่นในระดับนิช (Niche Market/Audiences) ซึ่งจะเจาะจงมาก ๆ เช่น นิตยสารแฟชั่นวัยรุ่น นิตยสารเพลงร็อค การเลี้ยงสุนัขหรือแมวสายพันธุ์ต่าง ๆ เป็นต้น
บทบาทของสื่อดิจิทัลยังคงมีอยู่อย่างแข็งแรงแน่นอน และคนจะอ่านเพราะต้องการ update แบบนาทีต่อนาที แต่สื่อกระดาษกำลังเป็นที่นิยมเพิ่มขึ้นโดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z
เรื่องลักษณะนี้เป็นที่ถกเถียงมาโดยตลอดว่าสื่อดิจิทัลหรือกระดาษดีกว่ากัน สำหรับผม ผมอ่านทั้งหมดทั้งจากหน้าจอและกระดาษ แต่ประสบการณ์พบว่าการอ่านจากกระดาษจะลึกซึ้งเข้าถึงและโฟกัสได้ดีกว่าสื่อที่อยู่ในหน้าจอคอมพิวเตอร์หรือมือถือ... แล้วเพื่อน ๆ หล่ะครับ คิดอย่างไรกับเรื่องนี้
สามารถอ่านทั้งหมดจากบทความในส่วนอ้างอิงข้างล่างนี้ครับ
Electroiq IQ. Print Marketing Statistics By Types, Regions, Conversion Rate, Sales, Demographics and Facts, Jan.23, 2025. https://electroiq.com/stats/print-marketing-statistics/#:~:text=56%25%20of%20consumers%20trust%20print,highest%20among%20all%20advertising%20channels.
Esic Market Economics and Business Journal. Perceptions and consumption habits of print vs. digital newspaper readers, 2025. https://revistasinvestigacion.esic.edu/esicmarket/index.php/esicm/article/view/367/825.
Errera, Rob. Toner Buzz. Printed Books vs eBooks Statistics, Trends and Facts [2025]. https://www.tonerbuzz.com/blog/paper-books-vs-ebooks-statistics.
Puffer Print. E-Books vs. Print Books: Which Format Reigns Supreme in 2025?, October 12, 2024. https://pufferprint.com/e-book-vs-print-book-comparison/#:~:text=Older%20adults%20tend%20to%20favor,segment%20of%20the%20publishing%20industry.
ความคิดเห็น